Vivemos um momento de transição no ecossistema de mídia, impulsionado por tecnologias disruptivas e pela consolidação das grandes plataformas digitais. Nesse cenário de fragmentação da audiência e proliferação de desinformação, a credibilidade, construída ao longo de décadas pela radiodifusão, ganha um valor inestimável não apenas para o público, mas para os grandes setores da economia.
Para indústrias de bens de consumo com profunda capilaridade e impacto social, como a da cerveja, a comunicação vai muito além da publicidade comercial. Trata-se de um compromisso contínuo com a educação do consumidor, a promoção do consumo responsável e a construção de uma cultura de moderação. Atingir esse objetivo de forma efetiva exige um ambiente de exposição que seja seguro, transparente e, acima de tudo, confiável.
É exatamente nessa intersecção que o rádio e a televisão reafirmam sua força. O jornalismo profissional e o entretenimento de qualidade oferecidos pela radiodifusão criam um porto seguro (brand safety) para os anunciantes. Enquanto o ambiente digital muitas vezes expõe campanhas a contextos algorítmicos imprevisíveis e não regulados, a mídia tradicional oferece o respaldo de diretrizes editoriais sólidas e compromisso histórico com a audiência.
Contudo, para que essa simbiose entre indústria e veículos continue gerando valor social, o debate sobre as assimetrias regulatórias é inadiável. A radiodifusão opera sob regras estruturadas que protegem tanto quem anuncia quanto quem consome a informação. As políticas públicas contemporâneas precisam garantir um ambiente competitivo equilibrado (level playing field), exigindo das grandes plataformas de tecnologia níveis proporcionais de transparência e responsabilidade publicitária.
A relação entre a mídia profissional e a indústria produtiva baseia-se na confiança. Ao investir no rádio e na televisão, o setor cervejeiro não apenas dialoga com milhões de lares de forma democrática e gratuita, mas também apoia a sustentabilidade da informação qualificada no Brasil. O futuro da comunicação exige adaptação tecnológica ágil, mas jamais poderá abrir mão do compromisso inegociável com a verdade, com a segurança das marcas e com o respeito ao cidadão.
Por Márcio Maciel, presidente do Sindicerv (Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja), historiador e mestre em Políticas Públicas (IDP). Com passagem por setores como radiodifusão, tecnologia, agronegócio e bens de consumo, consolidou sua carreira na gestão de relações institucionais, sendo eleito quatro vezes um dos profissionais mais admirados do setor pelo Anuário Origem.
