Vivemos um momento de transição no ecossistema de mídia, impulsionado por tecnologias disruptivas e pela consolidação das grandes plataformas digitais. Nesse cenário de fragmentação da audiência e proliferação de desinformação, a credibilidade, construída ao longo de décadas pela radiodifusão, ganha um valor inestimável não apenas para o público, mas para os grandes setores da economia.

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A MIDIACOM Mato Grosso do Sul realizou, na quarta-feira (27), em Campo Grande (MS), a 4ª edição do Fórum MIDIACOM, que teve como tema “O papel da imprensa profissional como curadora do fato”. O evento no Teatro Glauce Rocha reuniu profissionais da comunicação para debater desinformação, polarização e credibilidade da mídia.

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A segunda edição do “Rádio & Mercado em Sintonia”, no dia 18 de junho em Belo Horizonte (MG), apresentará uma nova pesquisa sobre os hábitos, linguagens e oportunidades do meio no Brasil. O estudo da Quaest Inteligência, um raio-x do consumo de rádio, será apresentado ao público presente, formado por representantes do mercado publicitário e radiodifusores.

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Reunidos em Lima (Peru), representantes de emissoras de rádio e TV das Três Américas participaram da reunião do Conselho Diretor da Associação Internacional de Radiodifusão (AIR) para discutir os desafios econômicos, regulatórios e tecnológicos enfrentados pelo setor.

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Todos somos testemunhas de que a maneira de consumir conteúdo mudou. O vídeo ultrapassou a lógica da tela única e hoje nos acompanha em múltiplos ambientes, dispositivos e momentos do dia. O rádio, por sua vez, transcendeu a transmissão por ondas moduladas e expandiu sua presença para diferentes plataformas de áudio e vídeo, ampliando formatos, alcance e possibilidades de interação. Nesse cenário de hiperfragmentação, os meios de comunicação passaram por profundas transformações digitais, reinventando suas formas de distribuição, cobertura e presença na vida dos consumidores. Para o mercado publicitário, isso abriu um conjunto ainda mais amplo de caminhos para conectar marcas e públicos.

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A diretora da Blue Engine Collaborative. Sabrina Passos Cimenti, foi a convidada do Papo ABERT desta quinta-feira (21) sobre um tema que desperta a curiosidade de imediato: “IA para o óbvio, Humanos para o único”.

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O presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou, nesta quarta-feira (20), dois decretos que criam novas regras para a atuação das plataformas digitais no Brasil.

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A capital mineira receberá, no dia 18 de junho, às 18h, na CDL, a segunda edição do Rádio & Mercado em Sintonia, série de eventos que reúne agências, anunciantes e profissionais de mídia, reforçando o papel regional do rádio como meio de proximidade, credibilidade e resultado para o mercado publicitário. 

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A fragmentação da audiência redefiniu a lógica do planejamento e da tomada de decisão em mídia. O consumidor passou a transitar simultaneamente entre diferentes canais, alternando dispositivos e plataformas de forma contínua, com níveis distintos de atenção e resposta conforme o contexto de consumo. Nesse cenário, a simples presença em múltiplos meios deixou de ser sinônimo de relevância ou eficiência.

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O presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, e o vice-presidente institucional, Paulo Tonet Camargo, participaram, na segunda-feira (11), em Brasília, da apresentação da TV 3.0 a embaixadores estrangeiros de países da África, América Latina e Europa. Promovido pelo Ministério das Comunicações (MCom) e pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), o evento apresentou os avanços da nova geração da televisão aberta brasileira, que combinará transmissão broadcast com conectividade digital, ampliando as possibilidades de interatividade, personalização e acesso a serviços públicos.

“O Brasil chega a este momento após um processo amplo, técnico e coletivo, que envolveu o governo federal, a Anatel, a sociedade civil organizada, a academia, a indústria, os radiodifusores e instituições que acompanham a evolução da televisão no país. Essa construção conferiu consistência à decisão, trouxe confiança aos setores envolvidos e permitiu uma escolha baseada em evidências, testes, diálogo e responsabilidade pública”, afirmou o ministro das Comunicações, Frederico de Siqueira Filho.

Durante sua participação, Lobato Flôres destacou o histórico de inovação do Brasil no desenvolvimento da televisão digital e o protagonismo do país na construção da TV 3.0.

“O Brasil possui uma trajetória reconhecida internacionalmente no desenvolvimento da televisão aberta. Quando implementamos a TV digital, o país não apenas adotou uma tecnologia internacional, mas promoveu adaptações, aperfeiçoamentos e inovações que transformaram o sistema brasileiro em uma referência mundial de qualidade, abrangência e inclusão social”, afirmou.

Segundo o presidente-executivo da ABERT, a TV 3.0 representa a convergência entre a robustez da radiodifusão e as possibilidades da conectividade digital, unindo o alcance massivo e gratuito da TV aberta com novas experiências interativas para o público.

Lobato Flôres também ressaltou que o Brasil voltou a assumir posição de destaque internacional ao participar ativamente do aperfeiçoamento tecnológico do novo sistema. “O Brasil incorporou soluções inovadoras, desenvolvendo melhorias que hoje colocam o modelo brasileiro entre as principais referências internacionais da nova geração da TV aberta”, destacou.

O encontro também abordou o potencial de cooperação internacional no desenvolvimento da tecnologia, com expectativa de redução de custos, estímulo à produção de equipamentos e ampliação do acesso da população à TV 3.0.

Fotos: Shizuo Alves/ MCom